很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tón0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题g)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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